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4 façons d’augmenter votre référencement et votre trafic

Juin 13, 2013

par LaetiFrenchie

Etsy.com handmade and vintage goods

Vous utilisez Google, Yahoo ou Bing quand vous partez à la rechercher de toute sorte d’informations, d’endroits ou d’articles sans forcément vous demandez comment les infos arrivent en haut de la première page. Ou pourquoi, d’ailleurs, les sites que vous vous attendez à y trouver n’y figurent pas.

Être visible dans les moteurs de recherche est un art. Cela peut dépendre du type de site, mais normalement le trafic via les moteurs de recherche est la plus grande source de trafic pour la grande majorité des sites internet – et pour ça on peut travailler sur l’optimisation du référencement naturel, ce qu’on appelle aussi SEO (Search Engine Optimization).

Ne vous laissez pas impressioner par ce mot. Bien sûr, si vous vous mettez à lire tout ce que vous trouvez sur le sujet, vous risquez d’être rapidement débordé, mais en fait, le SEO consiste en une simple série d’étapes qui peuvent faire une énorme différente pour attirer un trafic que vous n’aurez pas à payer.

Vous êtes prêt ? On commence. Voici quatre étapes simple pour augmenter vos chances d’être trouvé dans les moteurs de recherche.

1. Le contenu est roi

Les moteurs de recherche adorent les contenus uniques — ils les utilisent pour savoir de quoi une page web parle et pour associer une page à une recherche. En tant que vendeur Etsy, il y a des contenus sur lesquels vous devez vous concentrer :

  • Créez des titres uniques et percutant pour vos articles. Pensez aux mots clés que les clients peuvent utiliser quand ils cherchent votre produit et incluez-les dans vos titres. Si vous avez plusieurs produits similaires, chaque titre doit être unique. Par exemple, si vous avez deux sacs noirs avec des motifs un peu différents, ne les appelez pas simplement « sac noir » ; à la place, ajoutez des détails comme par exemple « Sac noir avec diamant bleu » et « Sac noir avec un dessin rouge ». Appelez les choses par leur nom précis et utilisez des termes courants. N’utilisez pas des titres excessivement longs  — visez plutôt les 80 caractères.  Si vous n’êtes pas sûre des termes que peuvent utiliser les internautes, le  générateur de mots clés de Google peut vous aider.
  • Etoffez la description de vos articles. Utilisez les termes les moins précis, les moins courants ou qui sont moins utilisé par les internautes pour écrire vos descriptions d’articles et allez plus loin que vos titres d’articles.
  • Remplissez votre page A propos. Cela permettra aux moteurs de recherche d’en savoir plus sur votre boutique.

2. Devenez fou de liens

Les moteurs de recherche utilisent les liens pour déterminer leur classement : les liens sont donc depuis toujours une des choses les plus importantes pour améliorer votre SEO. Il n’y a pas de règles sur le nombre de liens qu’il faut avoir, chaque lien ayant une valeur différente. Par exemple, un lien depuis le site de CNN vers votre boutique Etsy est certainement 10 (voir 100) fois plus important qu’un lien provenant d’un tout petit blog. Mais tous les liens – qu’ils soient petits ou gros – aident. Voici quelques conseils simples pour avoir plus de liens  :

  • Vous avez un blog ? Ne soyez pas timide et faites de l’auto-promotion — n’en faites pas trop mais ajoutez quelques liens vers votre boutique Etsy  ou vos produits quand c’est possible.
  • Vous avez-vu vos articles mis en avant sur un autre site ? Si le blog n’a pas ajouté un lien vers votre fiche produit, contactez l’auteur pour demander l’ajour du lien ; ils diront peut-être non mais cela ne vous coûte rien de demander.
  • Ajoutez des liens dans vos fiches produit vers vos autres fiches produits. Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de savoir que vos pages sont liées et l’autorité de votre page, c’est à dire son importance aux yeux des moteurs de recherche se diffusent ainsi d’une page à l’autre.

  • Pensez réseaux ! Si vous connaissez des sites à la recherche de contenu et de rédacteurs invités, portez vous volontaire et faites parler de vous sur d’autres sites.
  • Ce qu’il ne faut pas faire : n’achetez jamais un lien et n’utilisez pas des techniques de spammeurs, comme la publication de liens dans des forums tierces ou les annuaires – les moteurs de recherche sont capables de détecter ses pratiques un peu douteuses.

3. Mettez en marche les médias sociaux

Les médias sociaux n’ont pas comme seule utilité de favoriser votre vie sociale : c’est également un formidable moyen de mettre en avant votre boutique et vos fiches produit.

Utiliser Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Google+ sont de bons moyens de montrer aux moteurs de recherche que l’on parle de votre boutique et de vos produits. Yahoo et Bing, en particulier, utilisent ces indices « sociaux » dans leur classement, donc si vous servez d’un de ces outils, utilisez-les pour faire votre promo. Et vous obtiendrez un bonus supplémentaire si d’autres personnes ajoutent vos liens dans les réseaux sociaux. Lisez nos conseils pour utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre boutique.

4. Soyez patient et n’en faites pas une obsession

Le SEO peut prendre du temps pour être efficace, donc soyez patient. De plus, vous n’êtes pas le seul vendeur Etsy à optimiser vos pages, donc il se peut que vous voyiez vos pages démarrer doucement et connaitre des hauts et des bas.

Comme nous l’avons vu, les moteurs de recherche aiment les nouveaux contenus mais cela ne veut pas dire que vous devez peaufiner vos pages tous les jours. Il est raisonnable de garder vos pages statiques (tant que vous n’avez pas besoin de les modifier). Essayez également d’utiliser les pages plusieurs fois ; si vos fiches produit sont vendu et que vous pouvez refaire un produit similaire, essayez de réutiliser la même page (pour ne pas perdre vos efforts de référencement).

Très important, ne stressez pas à propos de la valeur de votre PageRank Google. Le PageRank est plutôt une vieille méthode et il est bien trop générique pour avoir une grande signification aujourd’hui en matière de SEO. Cet indicateur est souvent mal compris et pas forcément pertinent à présent.

Vous voulez en savoir davantage ? Voici quelques ressources utiles  (en anglais) :

Tous les articles du Manuel du vendeur 

Andre Rickerby est Digital Marketing Manager pour Etsy. Précédemment, il a travaillé comme Responsable du SEO pour le groupe ASOS.

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